财经类报刊行业分析报告

中国财经类报刊行业

分析简报 – 200402

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我们的理想Our Vision

构建中国经济及商务的To establish a research and intelligence network

研究和智囊网络with focus on the economy and businesses in China

我们的使命Our Mission

协助我们的用户及合作伙伴To assist our clients and partners to succeed

实现理想with our supports of knowledge and solutions

我们的理念Our Principles

以坦诚待人，以严谨处事；Honest, Straight-forward, Due care

以知识敬业，以创意取胜。Knowledge, Creative

第一节市场概况1

一、基本类型1

二、重要事件1

三、销量排名2

第二节竞争态势3

一、市场竞争3

1.读者的竞争3

2.广告收入的竞争3

二、广告收入5

1.广告收入概况5

2.广告收入构成6

第三节经营策略及营销渠道7

一、经营策略分析7

二、发行渠道分析8

第四节读者分析10

一、读者构成分析10

二、读者需求分析11

三、案例分析13

1.《经济观察报》（周报）13

2.《中国经营报》（周报）13

3.《21世纪经济报道》（周刊）14

4.《中国证券报》（日报）14

第五节市场评估和投资风险分析15

一、市场评估15

二、投资风险分析16

三、重要提示17

1. 市场概况
   1. 基本类型
      • 泛经济型财经报刊

主要指传统的经济类报刊，基本定位是权威的经济专业报刊。一般来说，对市场经济中的经济现象和经济行为的报道角度往往着眼于政治，多以经济宣传为主。

如《经济日报》、《经济观察报》、《中国经营报》等。

• 证券型财经报刊

主要指专注于证券、期货等领域的财经报刊，该类报刊提供的信息与读者的投资机会及投资成败紧密联结在一起。

如《中国证券报》、《上海证券报》、《证券时报》等。

• 行业依托型财经报刊

主要指依托于某特定行业的财经类报刊，以行业信息资源为立足点，能够成为读者判断一个经济现象，研究一个经济问题的重要参照。

如《中国产经新闻》、《中国贸易报》等。

• 新财经报刊

主要指办刊时间不长，同时关注故事、背景、观点三要素的财经报刊。处理新闻和信息时更敢于描述、提供自己的判断和分析，并在提供原创新闻的号召下追求发现市场机会和报道财经内幕。

如《财经时报》、《21世纪经济报道》、《财经》、《福布斯》等。

1. 重要事件
   • 2003年3月，《福布斯》中文版在中国问世，是继1986年《商业周刊》和1999年《财富》杂志推出中文版后第三本有国际影响的财经杂志推出中文版。
   • 2003年5月1日，《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》出台，标志着外资可以正式在中国开展书报分销业务。
   • 2003年10月，《财经》杂志主编胡舒立获得了由美国MPR组织并颁发的“2003年度国际编辑奖”，表明了当代财经报刊的媒体监督作用已经受到了社会认同。
   • 2004年1月5日，《经济日报·农村版》正式创刊。这是第一份以农村读者为服务对象的财经报刊。该刊面向广大农村地区，以报道农村经济、社会、生活等内容为主。
2. 销量排名

2003年度1月至6月销量最大的5种财经类报刊